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800万粉丝的咪蒙和500年前的马丁路德 引发的对于内容创业的思考

博客时代和微博时代 热火朝天的内容创业 发生在今天 媒介成本

概述: 我们是它的第一轮投资者。那时候我们还在想这是个什么鬼,怎么有人会用这么奇怪的方式看视频?前年 12 月份我再找他们聊天,他们讲了这样一件事情,每天活跃用户当中 4G 在线的人群上升到了日 UV 的 20%。   这一波的中国基础移动网络设施从 3G 切换到 4G,造就了这个显著变化的现象,以及直至去年一整年火爆无比的直播。这是媒介变革的又一个小例子。

  为什么博客时代和微博时代没有如今热火朝天的 “内容创业潮” ?


 

  李丰专栏第二期,我们谈谈内容创业。

  文字、声音、图片、视频、直播……这几年内容生产如火如荼,“新” 内容大爆炸使内容比之前多出几个量级。

  那么,用户消费内容的时间增加了吗,用户更愿意为内容掏腰包了吗?换句话说,内容创业者如何挣到钱?

  当下这波热火朝天的 “内容创业潮” 为什么发生在今天?为什么没有发生在博客时代和微博时代?

  这篇专栏里,我试着回答这些问题,但更想听听你的看法。

  欢迎在文末分享你的看法,所有给出答案并被采纳的读者,会被峰瑞邀请来参加年后的「内容创业闭门讨论」。


 

  过去一年里,我在各种演讲场合频繁被问及如何看内容创业。我想最重要的依然是从大逻辑上先回答两个问题,为什么会发生内容创业,以及为什么会发生在今天?

  1074 年有个巴伐利亚的神父拿着一本羊皮卷,出门就换了一座葡萄园回来。你可能会问羊皮卷怎么这么值钱?要知道一头羊的皮只能制作一本羊皮卷大书的 12.5 页(注释1),做一本《新华字典》就得杀掉一整个山坡的牲畜。

  后来造纸术和印刷术的普及,从羊皮到纸张,媒介成本陡降到了 1 %(注释2),能够承受成本的内容生产者和接收者逐渐从修道院扩大到了大学和地方领主200 年前,蒸汽印刷机的出现,使成本又至少降到之前的 20%(注释3),第一次使内容生产、传播和消费的成本下降到大众可接受的范围。这是我们熟悉的上一波现代传媒业出现的基础。

  20 年前,互联网的出现第一次使内容数字化,使得如今不论是各种微信公号、今日头条、还是 “得到”,渠道成本基本为 0。演化至今日,我们身处的移动互联网时代,手机这种媒介的使用,又通过受众位置、社交关系、实时在线的多维度标注,实现了效率的又一次革命性提升。

  源自媒介的变革决定了每一个时代的新内容创业/生产的大前提和大格局。

  五年前我投过一个公司叫 B 站,我们是它的第一轮投资者。那时候我们还在想这是个什么鬼,怎么有人会用这么奇怪的方式看视频?前年 12 月份我再找他们聊天,他们讲了这样一件事情,每天活跃用户当中 4G 在线的人群上升到了日 UV 的 20%。

  这一波的中国基础移动网络设施从 3G 切换到 4G,造就了这个显著变化的现象,以及直至去年一整年火爆无比的直播。这是媒介变革的又一个小例子。

  这里有一个附带的有意思的话题,为什么博客时代和微博时代的时候还没有如今热火朝天的 “内容创业潮” ?在这篇专栏里我不说我的观点,想听听你的看法是什么。


 

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  讲完媒介成本断崖式下降的大前提,接下来我们说生产者的变化。

  不是谁家都有一山坡的羊,所以 “羊皮卷时代” 只有国家、教会这类大机构才可以是内容生产者。

  但是随着古登堡印刷机的发明,当时的新媒体大 V 马丁·路德登场了。他发现,印刷机印出来的小册子(booklet)能向更多的受众进行传播,既便于传阅,普通人也买得起。

  借助于此,他发起了宗教改革,成功从羊皮卷时代的教皇眼皮下实力 “圈粉”。

  我们可以看到媒介成本降低,内容生产者的门槛随之降低,国家和教会就被降格为另一种大 V,或者说,马丁·路德这类地方知识分子 “升格” 了,他们涌入成为了新一批的主力内容创业/创作者。

  这不是一种偶然,马丁·路德就是那个时代的咪蒙。当教皇和红衣主教们还用鬼都看不懂的拉丁文宣扬教义的时候,他用的是当时刚成型的、受众更广泛的 “新兴网络语言” 德语。

  但是比技法更重要的是内容生产者的单元在变得更小。原来你需要借助一个大机构或者大集体,才能进到原有的信息通路当中去传播,现在可以越来越依靠小的单元组织。

  最近五年来,无数的媒体人脱离原来的机构自己创业,无数原来不被认为有资格专业生产内容的人创办了非常厉害的内容组织,大逻辑上也是如此的,从非常长的历史维度的每一个阶段也能验证。


 

  你可能会问,作为现代内容生产者最大的金主广告业呢?

  这是一个非常重要的话题,原先媒体产生的时候是没有广告这个商业模式的,是什么触发了广告这个商业模式开始进入媒体这个领域?

  蒸汽印刷机的出现使内容的消费者第一次扩大到大众层面,这意味着新闻这类的内容产品第一次成为了一种工业产品。

  同期发生另一个叠加因素是人类在同一时间极大地提高了生产效率,物质丰富度大幅度提高,大家既有当时的 “消费升级” 的需求,作为生产者又都需要去想东西怎么卖。供需两端的急剧对流就催生了现代广告业。

  1833 年创办的《太阳报》第一次提出口号要 “照耀所有人”,第一次把售价降到了 1 便士。在此之前,整个美国每天发行的报纸是 1200 份,只过了半年不到,《太阳报》自己的单日发行就达到 5000 份。

  便士报能够卖这么便宜,是因为广告业的支撑,而新闻业低成本、高效率地扩张读者数量的结果是又进一步放大了广告价值。

  这两件事发生在历史同一阶段,形成相互的良性循环,造成了媒体开始承载了广告这个商业模式。


 

  每一轮 “新” 内容大爆炸都使内容比之前多出几个量级。

  但最大的问题永远是这两个:

  一、用户是否能够花同样量级增长的 “钱” 来消费内容?反过来说,被多创造出来的巨量内容到底去哪儿赚钱?

  100 年前,带来了广告业成为增量内容的买单者。20 年前,随搜索引擎为代表的效果广告的出现,部分意义上使得广告效果可衡量,同时部分小微企业也参与了进来,于是又带来一波市场增量。

  那么这一波的新内容兴起之际,增量来自于哪里呢?究竟是比效果广告更好的效果?效果上更可基于销售量化?比当年订阅杂志和报纸总订阅额更大范围和更大量级的个人收费?

  二、内容消费者的时间是线性增长且有极限的,假如内容创业创造了十倍甚至更多的内容(包括视频音频这些不能迅速浏览的内容),时间哪里来?更长的十倍以上的阅读时间?把别的事情(原来非阅读)的时间占有?(占了谁的时间?)提高了十倍的阅读信息效率?

  如果都不行,那么 90% 的内容创业就会失败。


 

  我在一个月前碰到时尚集团中国的负责人刘江,我跟他开投资人董事会的时候举了一个例子。

  我说《时尚》是一个非常好的媒体类型代表。它里面的内容就是它的广告,广告基本上就是它的内容,它把这两件事情在一个媒体形态上很好地混合起来了。这一类事情的出现是在上一波广告被引入媒体之后才发生的新的媒体类型。

  广告业进入媒体行业之后,出现了两种现象:

  一种是具有非常高质量的头部内容依然始终获得用户的持续付费。

  第二种现象是,当广告这个商业模式进入了媒体之后,出现了一些新的媒体类别,以至于把内容和广告很好地变成了一件事。

  从过去几年,不管是文字、声音、图片、视频,还是直播,这些内容生产如火如荼,有的切入电商,有的知识变现。

  是不是会有能够跟内容创作结合的新的商业模式进入这个行业,能够支撑住它的发展?如果有,大概它跟上一个周期发生过的事情是一样的,会诞生一些依据这个新商业模式而混合内容和变现,成为相对完美、一致性更强的新的商业模式。

  在 “新零售” 和 “新内容” 创造发生在今天,可能也多多少少有点接近 100 年前类似。

  这是我的猜想,也是一个开放式的疑问。所有内容创业者都会有自己的观察和回答,期待和大家有更多的探讨,期待看到这个时代更多的咪蒙和马丁·路德。

  注释 1:当时 150 页手稿要用 12 头绵羊的羊皮。

  注释 2: 此处仅为粗略估算。古登堡印刷机对比手工抄录,前者的效率是 240 印张/小时,后者是 2 印张/小时。如果加计由于印刷机普及带来的纸张成本下降,成本会下降更多。

  注释 3 : 最早期的蒸汽印刷机的效率为 1100 印张/小时。此处未加上纸张成本大规模下降的因素。

 

多元化的推广技巧打造最大化的推广效果

  针对网站推广这个词可以说是站长每天都在嘴上念叨一番的。虽然网站推广的基本操作每个站长都会,但是其中影响推广效果的因数却是千千万万种,有时一个小小的推广目标用户都没确定,自然推广起来的效果就会大打折扣了。对于网站推广,其实并不是站长所认知的那么一点点,个人影响因数可谓是多之又多啊。今天笔者谈谈如何使用推广方法达到最大化的效果:

  同样的网站使用不同的推广方法

  每个行业类型都拥有大量的网站,而这么多网站肯定有排名先后的顺序和流量高低的差别了。许多站长都是看到某个类型的网站容易做,就跟风做个一模一样的,虽然有时候有竞争才是好事,但是如果你每样东西都模仿对手的话,那么你就会永远的做老二,特别是推广方法,毕竟对手用的时候也许因为环境、条件、其他原因所导致他成功的,但是你现在还在用同样的方法,你能确实有五成的成功把握吗?就像军队最怕打没氢握的仗了。所以,对于同样的类型的网站,要想超越那么就需要用比对手更好的、更快的、更有效的推广方法,十年前用论坛推广就可以引来大量的流量,现在用论坛推广还有这样的效果吗?

  站长推广应该根据时代的不同、环境的不同、用户的思想不同来选择不同的推广方法,就如企业推广使用博客比论坛好,图片站使用即时聊天工具比分类信息好一样。不同的推广方法可以造就不同的效果,当然再通过效果来分析选择最大化的那种推广方法。而且当要超越对手时,更应该从细节处做起,毕竟对手存在有一段时间了,硬碰硬吃亏的终究是自己罢了。所以,对于同样类型的网站,尽量的使用不同的推广方法,毕竟一种不行还有另一种,而且通过几种推广方法的效果对比,可以很好的反应出哪种更适合网站推广。

  不同的网站使用多元化的推广方法

  对于不同的网站类型,当然使用的推广方法都不一样了。而且不管是同类型还是不同类型,多元化的推广方法才是最为关键的,毕竟当自己无法清楚的知道网站用户群在哪个位置时,可以通过不同的推广方法来引导自己分析,而推广的效果则是最有力的分析因数。况且现在每个行业都有众多的网站,怎么从中脱颖而出,成为第一个笑得最大声的则是站长们拼命追求的关键所在。而且因为是网站类型都不一样,自然推广方法也应该选择不一样的,就像企业站适合博客推广而不适合论坛推广,地方站适合线下推广而线上推广则是马马虎虎一样。所以,针对不同的网站,应该尽量的使自己的推广方法多样化。比如现在比较火爆的轻博客、微小说、微博、SNS交友等等,这样都可以成为多样化的推方法。

  如果自己手上有几个类型的网站,而由于自己的精力有限,都使用同样的论坛推广方法,那么带来的效果肯定不会好到哪里去了。就像前面说的,不同类型的网站,针对的用户也不同,自然向A用户群推广B网站的内容,而向C用户群推广A的内容,自然得到的效果肯定会大打折扣了。所以说,每个类型的网站都不一样,要推广的话必须要找准自己的用户群,选用合适的推广方法,这样才能使得效果最大化,就像团购的喜欢用微博推广一样,目的就是让推广更具针对性,换来的效果最大化而已。

  对于网站推广的方法选择,其实最能影响推广效果的,毕竟一个好方法可以使自己推广的路上省下很多的精力换取最大化的效果,而当方法选择不当时,即便是付出再多的努力,效果也是马马虎虎的。所以,关系着推广效果的则是明确的目标用户群、合适的推广方法。

好的婚庆网站等于10个业务员

  什么样的婚庆网站才算是有效的婚庆企业网站呢?

  首先:婚庆企业的网站必须具有较强的盈利能力。我始终认为不能给企业带来利润的网站都是病态的。一个真正有效的婚庆企业网站应该是具有很多的盈利点,每个页面都可能给婚庆企业带来潜在客户和订单。

  其次:网站的设计必须体现婚庆公司的专业化。阻碍电子商务发展的一个重要原因就是诚信问题。一个婚庆企业网站要在网上盈利,就必须在客户进入你网站30 秒内赢得客户的信任,网络营销研究表明,即使一个很有价值的潜在客户,在进入你网站30秒后,你的网站还没有取得他的信任,你的网站不能让他感到你的公司在现实中是一个实力很雄厚并且非常专业的婚庆公司,你有70%的可能就失去了这个潜在客户。所以你的网站能不能真正盈利,网站的设计也至关重要。

  再次:就是网站的设计必须商业化、商业化、商业化!把那些漂亮的flash砍掉吧,你觉得首页那个又大又精美的flash可以给你带来定单?如果你到新浪看新闻,先给你一个全屏flash广告,过个10秒才让你进入新闻频道,你是不是要骂人了?当你的一个潜在客户看到了你的服务后,满怀信心的在找你的网站上寻找你的联系方式,但是找了半天还找不到,最后好不容易找到了一个所谓“联系我们”, 但是确是一个E-mail,还是不能直接发,客户还要把你的E-mail地址复制到他的信箱里,再给你发信。网络信息时代了,急于找到你的潜在客户,那里会有时间给你再发一封E-mail(目前有很多在线客服软件,不知道为啥就不用)。网络营销研究表明,如果客户在2分钟之内还没有找到最快找到你的联系方式,那么你就有80%的可能失去了这个客户。

  最后:也是最重要的一点,就是网站推广,尽管搜索引擎推广只是网络营销的一个很小部分,但是它是网络营销中最有效的。提到搜索引擎推广。很多人首先想到的是百度以及国内的门户网站,百度推广确实是很多婚庆企业的首选,也很有效果。毕竟百度占据了国内搜索引擎大部分市场。但是,搜索引擎推广是拿钱买来一个暂时的流量,来争取几个潜在客户和订单,其效果是短暂的,你这个月推广,这个月有效果,下个月不推广,什么都没有了。搜索引擎的排名是人为通过程序控制,谁给钱多,就把谁排在前面,特别是百度的竞价排名,你要排名第一,就必须不断出比别人更高的价格,来确保自己的排名。如果不是这样,也许你今天还是第一,但是明天你也许就是第五,甚至更靠后的位置,价格站对哪一个厂家都不利,最终受益的还是百度。所以,婚庆企业应该加强SEO,让自己的网站能有个很好的自然排名。

  一个有效的婚庆企业网站,不是需要有流量,是需要有效流量。为了婚庆企业长期的品牌发展需要和稳定有效的流量,在搜索引擎中争取一个稳定的排名就显得更为重要。一个婚庆企业网站要在搜索引擎中取得一个稳的排名,对网站本身的要求除了流量外,最重要是网站的质量,因为搜索引擎的道理和原则都是相同的,都是把流量最大,网站基础最好的网站排在同行业竞争对手的前面。

  你首页那个漂亮的flash,很不利于搜索引擎的搜索和排名,但是网站花钱推广几年,却从来没有人告诉过你;

  你网站首页的导航系统不利于搜索引擎收录,也从来没有人告诉过你;

  你网站的联系方式很难找,但是却从来没有一个人告诉你在每个页面下面都放上你的在线客服;

  你网站的标题是你公司的名称,这样不利于搜索引擎抓取,而且搜索引擎还很难根据你公司名就识别贵公司的主要产品和服务,你却从来都不知道还有这样的说法;

  网站做了好几年,google的PR值还是0,你居然还没听明白啥PR值,只知道PH值,我倒;

  你公司网站都做了几年了,到最后自己都没明白你做网站是什么目的,用户访问你网站是什么目的,你自己有没有花一分钟时间站在客户角度来访问自己网站?呜呼,花钱冤枉啊!

  以人海战术显然已经不再符合现代营销的发展。一个真正有效的婚庆企业网站可以使电子商务、网络营销和传统商务完美结合。运用拉式的营销策略,让业务员在你的公司消失,让你的客户主动找到你,你的公司有几个客服就可以了。赚钱尽在轻松快乐中。

  婚庆行业网络营销专家:陈龙

  联系QQ:99875195

  网站:www.365128.com

教你看Baidu蜘蛛爬行检测代码意思

  首先你要查看服务器IIS日志,看看为什么被K站.

  具体操作方法记事本打开IIS日志内容,然后用ctrl+F查找baidu 如果发现有 Baiduspider就说明百度蜘蛛爬行过,

  反之则没有。百度蜘蛛一般晚上凌晨工作的很勤。以下是百度蜘蛛爬行检测代码意思。希望对各位站长好友有所帮助。

  2xx 成功

  200 正常;请求已完成。

  201 正常;紧接 POST 命令。

  202 正常;已接受用于处理,但处理尚未完成。

  203 正常;部分信息 — 返回的信息只是一部分。

  204 正常;无响应 — 已接收请求,但不存在要回送的信息。

  3xx 重定向

  301 已移动 — 请求的数据具有新的位置且更改是永久的。

  302 已找到 — 请求的数据临时具有不同 URI。

  303 请参阅其它 — 可在另一 URI 下找到对请求的响应,且应使用 GET 方法检索此响应。

  304 未修改 — 未按预期修改文档。

  305 使用代理 — 必须通过位置字段中提供的代理来访问请求的资源。

  306 未使用 — 不再使用;保留此代码以便将来使用。

  4xx 客户机中出现的错误

  400 错误请求 — 请求中有语法问题,或不能满足请求。

  401 未授权 — 未授权客户机访问数据。

  402 需要付款 — 表示计费系统已有效。

  403 禁止 — 即使有授权也不需要访问。

  404 找不到 — 服务器找不到给定的资源;文档不存在。

  407 代理认证请求 — 客户机首先必须使用代理认证自身。

  410 请求的网页不存在(永久);

  415 介质类型不受支持 — 服务器拒绝服务请求,因为不支持请求实体的格式。

  5xx 服务器中出现的错误

  500 内部错误 — 因为意外情况,服务器不能完成请求。

  501 未执行 — 服务器不支持请求的工具。

  502 错误网关 — 服务器接收到来自上游服务器的无效响应。

  503 无法获得服务 — 由于临时过载或维护,服务器无法处理请求。

  比如说:

  2008-06-19 00:25:03 W3SVC818374 222.214.218.36 GET /Server.aspx- 80 - 221.10.254.26 Baiduspider+(+http://www.baidu.com/search/spider.htm) 200 0 0 21089

  如果你的网址是www.poidc.net这就意味着百度蜘蛛在2008-06-19 00:25:03 爬过Server.aspx 这一页,200 0 0 21089中的200协议代码代表了请求已完成也就是它发现这页并以入库了。

怎样选择优质社区虚拟主机

  在互联网发展的大潮中,社区论坛也扮演着很重要的角色,而这其中最为典型的代表的就是贴吧,微社区以及以Discuz、Phpwind开源程序为模板而建的论坛了。

  诚然,开源程序时代的到来,给广大站长建站带来很多方便,只需一个域名,一个主机空间,下载一个开源程序就可以搭建一个属于自己的网站,而在这其中选择一个优质的主机空间是至关重要的,我们在国内外鱼龙混杂的主机商中又该如何选择。

  首先,作为直接影响用户体验的决定性因素之一,没有几个用户可以忍受住龟速般的打开速度、显示不全、经常出现无法访问等系列问题的论坛,因此虚拟主机的访问速度是首要考虑的问题,那么我们在选择论坛虚拟主机时一定要找优质的主机商,这里推荐HostEase主机商,是建立论坛网站的首选主机空间,下面带大家一起来了解下。

  

 

  HostEase成立于2008年,是最早一批登录中国IDC市场的美国虚拟主机商,凭借日益创新和多样化的产品服务、强大的售后技术团队以及完善的汉化服务赢得众多好评,如今已经在国内广大用户中建立了广泛的知名度和人气。

  HostEase主机架设在国内访问速度最快的美国知名的SoftLayer、Krypt机房以及香港新世界机房,不仅能保障用户实现快速的访问,而且也保障了用户网站拥有99.9%的在线运行时间。另外还提供网络IDS/IPS保护,最大程度降低主机用户的安全隐患,因此,论坛网站选用HostEase主机,不仅保证了访问速度,而且还保障了网站的数据安全。

  不仅如此,HostEase提供Linux、Windows虚拟主机和香港主机等产品,其中Linux、Windows共享主机有Blog、Basic和Business三种类型,用户完全可以根据论坛网站规模选择合适的主机空间,而且凭优惠码购买主机产品最好还可以享受50%的高额优惠,可以说HostEase是搭建网站的最佳性价比论坛主机。

  HostEase主机的控制面板采用的是比较流行的cPanel和Plesk控制面板,中文友好界面,功能丰富,简单易操作。同时该主机商支持支付宝付款、中文站以及中文客服,有了中文网站和中文客服之后,一切问题就会迎刃而解,尤其是7*24小时在线客服随时提供咨询服务,给国内用户使用HostEase主机带来极大方便。

  另外,由于当前很大一部分站长在建站这块实力并不是非常突出,建设论坛社区时基本上都是套用模板。所以虚拟主机的功能性与主机商实力则显得尤为重要。只有实力雄厚的服务商才能提供完善的虚拟主机管理系统和专业的技术维护,而HostEase采用的是IDS / IPS网络保护系统和CSF防火墙,充分解决了重视网站安全用后顾之忧,从而为搭建论坛网站省去不少的麻烦。

深度挖掘本地网站线下推广计划一

  本地网站这几年是个人站长们最想做的网站,我想把做本地网站的思路和大家分享一下。本人网站是阜新网络社区(www.***.com)欢迎大家围观和指导。

  前一篇文章说了线上的推广方案,今天说说线下的推广方案,早就想写由于各种原因把脱了很久本人深感惭愧。

  本地网站线下推广的主要思路我认为是共赢,我们和本地的商家、个人、或者政府等合作的机会有很多,当然是在网络不太发达的城市。

  一、张贴宣传画

  张贴宣传画是个推广的很普通的方式,商家基本都往电线杆、墙体等地张贴自己的广告。本人认为这样的张贴费时费力,效果还不太好,还容易损坏。

  张贴宣传画要有技巧才能达到事半功倍的效果。例子中以阜新网络社区(www.***.com)。

  1:在厕所张贴阜新网络社区(www.***.com)提醒您向前一小步文明一大步、来也匆匆去也匆匆、为了您下次使用请冲水等广告语。这样厕所的管理不会撕掉反而会愿意让你贴。厕所要选择人流大的地方:商场、银行、医院、学校、收费公厕、大型工厂、酒店、胆大的可以去政府。

  2:去浴池张贴阜新网络社区(www.***.com)提醒您小心地滑,小心摔倒等字样。

  3:在出租车和公交车张贴阜新网络社区(www.***.com)提醒您注意安全,请禁止吸烟、下车请注意安全等字样。

  4:买那种大章往楼道里面盖戳,这个省费用但效果不好不太推荐。

  二、举办聚会

  1:如果网站没有知名度可以花钱请网站的核心会员或版主吃饭沟通沟通感情,但是一定要照相和拉横幅发到网站上面,这是网站的活动一定要宣传。如果网站有知名度可以和饭店合作,白吃白喝然后给饭店写软文帮助饭店宣传。这样也实惠会员鼓励会员了,好处不多说了。

  2:网站实力够就组织相亲交友性质的聚会,可以和茶楼或者商场合作开辟出一块地方组织活动。

  3:车友会。现在有车的人越来越多了,大家在一起自驾游或者组织吃饭。

  4:组织各种比赛吧:羽毛球、篮球、足球等。但是尽量不要收费,收费就变味了,资金充裕的话可以设奖。

  5:电台直播。现在的城市一般都有电台,但是不是所有电台都有网站的,可以和电台联系给电台做网络直播。但是必须要电台给本地网站做宣传。

  6:城市定向游戏。给大家一些谜语让大家在本地寻找某样东西,比速度设奖项。这个操作比较复杂,没有玩过的不建议大家做。

http://xichang.kvov.com.cn/jzxx27994.html

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  谜语题目:盲目行动(打一字)       谜语解析:‘盲目’行动,导致失去‘目’,就成了一个‘亡’字。       难度:中等       谜语答案:亡